啤酒企业和欧洲杯之间本应产生的化学反应异常平静

admin 2024-04-13 阅读:22 评论:0
  喝 啤酒,看足球,早已成为球迷的绝配。今夏恰逢欧洲杯开赛,长达一个月的足球赛事对球迷来讲是一场饕餮盛宴。每逢足球“盛事”到来,啤酒企业都会紧跟步伐组织各种各样的宣传活动,而今年却似乎不太一样。   每年二、三季度是啤酒的消费旺...
啤酒企业和欧洲杯之间本应产生的化学反应异常平静

  喝 啤酒,看足球,早已成为球迷的绝配。今夏恰逢欧洲杯开赛,长达一个月的足球赛事对球迷来讲是一场饕餮盛宴。每逢足球“盛事”到来,啤酒企业都会紧跟步伐组织各种各样的宣传活动,而今年却似乎不太一样。

  每年二、三季度是啤酒的消费旺季,四年一届的欧洲杯也正如火如荼的进行着,业内预计,本届欧洲杯每场直播观众为1.47亿人次,全部比赛累计观众将达66亿人次,而仅中国就将会有超过12亿人次收看。在“无啤酒,不足球”的观念下,欧洲杯理应给啤酒企业带来无限商机。

  然而,今年各大啤酒企业在欧洲杯期间的表现却并没有预期那么积极。在通过“欧洲杯+啤酒企业名字”作为关键词进行搜索时,我们会发现国内啤酒企业参与欧洲杯的新闻少之又少。与人们的预期不同,啤酒企业和欧洲杯之间本应产生的化学反应异常平静。

  事实上,过去几年里,中国啤酒行业不停地在上演着“大鱼吃小鱼”的游戏。在企业壮大的过程中,通过参与世界杯、欧洲杯这样的大型体育赛事来提升品牌形象,是一种极为有效的营销方式,对企业产品的销售也可起到积极的作用。

  随着中外啤酒行业巨头的跑马圈地,国内前五大啤酒集团(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯)市场集中度已经接近80%,一大批中小啤酒生产企业逐渐销声匿迹,啤酒企业的格局已定,这些啤酒巨头如今在品牌知名度上的投入权重也正在逐渐降低。

  不久前,有记者采访了国内几家大型啤酒企业,各企业均明确答复说,这次与以往在大型体育赛事前主动传播有了较大的不同。

  其实,放弃与欧洲杯的主动联谊除了上述原因,也属无奈之举,啤酒企业的日子并不好过。数据显示,目前A股市场上共有8家啤酒类上市公司,2015年合计实现营业收入500.63亿元,同比下降9.77%;合计实现净利润24.39亿元,同比降幅23.98%。

  我国啤酒产量连续两年出现负增长,进口产品的渗透不断蚕食国内啤酒市场份额,此外,经济增速放缓、消费环境整体低迷以及产能过剩,也是导致啤酒产业陷入低谷期的不可忽视的原因。

  中国酒业流通协会副会长刘员:“过去十几年来,我国啤酒业巨头一直依靠兼并收购地方啤酒厂,进而谋求低价占领区域市场,这也导致产能过剩加剧。因此,近几年啤酒企业出现利润下滑,是之前盲目扩张行为的恶果。而进口啤酒和精酿啤酒的猛增,以及高端啤酒保持高幅度增长,都对原来的模式造成了巨大冲击。”

  为走出业绩困境,啤酒企业正在加快“自救”步伐,事实上,国内啤酒企业都在为转型而忙碌。2015年7月底,青岛啤酒推出“青啤快购”APP客户端,正式宣布进入社区O2O领域;同月份,珠江啤酒也披露了欲拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目的计划;燕京啤酒在天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店的同时,还设立了与消费者直接对话的窗口,通过消费者的回馈实现对产品设计、生产、营销等多个环节的完善。面对高端进口啤酒的冲击,以雪花、燕京、青岛啤酒为代表的啤酒企业已经在走转型升级的路上,推出高端产品抢市场已经成为啤酒企业争相做的事情。

  如今,欧洲杯已经开战近一周时间,喝啤酒,看足球,依然是球迷的绝配。国内啤酒企业虽已淡出欧洲杯的朋友圈,而更多的中国企业正在走进来,比如赛场上海信电视那惊鸿一瞥。

  编审:刘志军

  编辑:王京源

  素材来源:证券日报、中国网

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